Foi por volta de 2010 quando o fundador da Magis Eugenio Perazza chamou Alessandro Mendini para propor sua ideia de trazer a Poltrona di Proust em um contexto industrial, Mendini ficou imediatamente entusiasmado e Perazza e sua equipe iniciaram o projeto. Em 2011 é lançada a icônica Magis Proust, desenvolvida por rotomoldagem.